안정에서 양호로, LED 디스플레이 산업은 전환점을 통과했습니다.

2023년 이후 디스플레이 산업의 "분위기"는 여전히 비교적 낮습니다. 그러나 업계의 더 합의된 견해는 LED 디스플레이가 2022년 바닥을 통과했으며 상승 추세가 완전히 확립되었다는 것입니다!

 

"구조적" 문제의 첫 번째 4분의 1

2022년 국내 디스플레이 시장은 양적, 가격 측면에서 상당한 하락을 예고했다. 소형 피치 디스플레이 등 신흥 제품에서 해외 시장이 고속으로 시작했지만, 전체 산업 "칩, 패키징에서 단말기까지"의 잉여는 여전히 매우 뚜렷하다. 이 산업은 또 다른 "상당한 가격 하락" 과정을 예고했다.

 

2023년 1분기에도 이러한 추세는 전반적으로 지속되었습니다. 2023년 1분기 중국 본토의 소형 디스플레이 시장 매출은 29억 위안으로 2022년 같은 기간 대비 12.8% 감소했고, 출하 면적은 203,000제곱미터로 전년 대비 4.4% 증가했으며, 평균 단가는 제곱미터당 14,200위안으로 하락했습니다.

 

거래 면적이 증가하고 매출이 감소한 배경에는 평균 가격이 "역사적으로 낮은" 수준이기 때문이다. 동시에 춘절 연휴 등 전통적 요인, 2022년 12월~올해 1월, 전염병 주기 등 특수 요인이 합쳐져 업계는 낮은 가격을 기반으로 판매 면적 증가가 제한적(4.4%)이다.

 

동시에 국제 시장 수요. 한편, 2022년 국제 시장에서 새로운 LED 디스플레이 응용 프로그램의 성장은 매우 유망하여 일정한 높은 기저 효과가 발생하고, 업계는 2023년의 풍작인 점진적 관성을 기대합니다. 하지만 다른 한편, 미국 주도의 선진 경제가 금리 인상 주기의 중간과 후반에 접어들면서 미국 달러와 기타 국제 통화 환율이 상승하면 글로벌 경제에 부정적인 파급 효과가 발생하여 소비자 측에서 모든 제품의 성장을 방해하게 됩니다.

위와 같은 구조적 문제로 인해 2023년 1분기 LED 산업은 "좋지 않다"고 할 수 있다. 이 기간은 국제 시장과 국내 시장의 기대치가 두 배로 늘어나 더 많은 "압박과 우려"를 안고 있다.

 

2분기 시장은 종합적으로 개선되고 두 자릿수 성장을 기대할 수 있습니다: 2023년 LED 디스플레이 시장은 3월로 접어들었고, 특히 4월에서 5월 이후 국내 시장은 새로운 변화를 겪고 있습니다. 구체적으로 "구조적 확장 속도가 가속화되었습니다". 3월에서 5월까지 업계의 헤드 브랜드 종합 성장률은 15%에 가깝거나 20%에 도달할 것으로 보고되었으며, 업계 시장은 다시 중간 속도 성장으로 돌아갈 것으로 예상됩니다.

 

그중에서도 산업 성장 개선을 대표하는 주요 요인은 "5월 초 산업에서 가격 인상의 물결이 있었다"는 것입니다. 중류와 하류 제품을 포함하여 확실한 가격 인상입니다. 이는 공급과 수요의 균형을 활용하기 위해 시장의 공급 측으로의 전환을 나타냅니다. 이와 관련하여 국내외 주요 시장 변화는 다음과 같습니다.

 

첫째, 국내 수요가 "전염병 이후" 회복에 돌입하기 시작했습니다. 특히, 메이데이 여행 군중은 기록적인 고점을 만들어냈고, 소비재 산업에서 LED 직접 시장 수요는 강력한 추진력과 자신감으로 끝났습니다. 시장에서 전환점이 등장한다는 것을 결정합니다. 즉, 이전의 "전염병 이후 회복"은 "예상"되지만, 5월경에는 이 기대가 "진행 중"이 됩니다.

 

둘째, 국제 시장에서 거시경제 상황에 대한 이전의 우려는 사라지고 있습니다. 유럽과 미국 시장에서 금융 규제 기관은 실리콘 밸리 은행과 같은 위험에 처한 금융 기관을 적시에 강력하게 개입하여 보호했으며, 선진국에서 거시경제가 바닥을 치는 신호가 분명합니다. 동시에, 특히 아시아, 아프리카, 라틴 아메리카의 많은 개발도상국은 이번 미국 달러 금리 인상 주기에서 예상보다 더 큰 재정적 안정성과 회복력을 보여주었습니다. 이는 LED 디스플레이 제품이 2022년에도 글로벌 시장에서 비슷한 성장률을 계속 유지할 수 있는 견고한 기반을 제공합니다.

 

"4월경 국내외 시장의 부정적 요인이 감소 국면에 접어들었고, 미시적, 거시적 시장 상황이 계속 개방되고 있다고 할 수 있다." 업계 전문가들은 2분기 시장이 "신뢰 회복 상황은 예상을 넘어선다"고 말했다. 이는 업계가 5월에 가격을 인상하기 위해 등장할 수 있는 핵심 지지선 중 하나이기도 하다.

 

구조적 수요가 크게 변화하고 더 광범위한 시장에서 "저비용"에 대한 필요성이 시작됩니다.

2023년 이후 국내외 LED 디스플레이 시장에서 또 다른 "중요한" 일관된 추세 변화는 "저가 제품 비중"이 증가하고 있다는 것입니다. 특히 국제 시장에서 저가 제품에 대한 수요는 고성능 제품에 대한 수요보다 훨씬 빠르게 증가했습니다.

이와 관련하여 한편으로는 글로벌 거시경제 및 소비자 기대치가 여전히 "낮은 수준"이라는 산업 분석이 있고, 우리는 단기적으로 미래 경제 동향에 대해 "덜 확신"하고 있습니다. 이는 또한 심리적 구매 고객이 저비용 솔루션을 선호하게 만듭니다. 실제로 구매자의 예산도 더 콤팩트하고 저렴한 제품이 필요합니다.

 

국내 시장에서는 2022년 제품 수요의 가장 큰 구조적 증가가 있을 것으로 데이터가 나타났으며, 시장 점유율은 16.6%로 상승했지만, 올해 1분기에는 10.6%에 불과했습니다. 이 중 제품이 차지하는 비중은 40%가 넘습니다.

 

국제시장에서 제3세계 국가들은 자체적으로 저가격, 저가 제품에 대한 수요가 더욱 뚜렷합니다. 유럽과 미국 시장에서는 소폭 피치 LED 등 신흥 제품이 등장하면서 시장이 대중화되고 있으며, 저가 제품 비중도 빠르게 늘고 있습니다. 해외시장의 전반적 출발은 고가에서 시작하여 현재는 점점 보편화되고 있으며, 저가대에서 시장 수요가 급속히 증가하는 것은 피할 수 없는 규칙입니다.

 

이와 관련하여 업계는 이것이 "소비자 다운그레이드"가 아니라고 생각합니다. 해외 증분에 대한 하이엔드 수요가 여전히 상당하기 때문입니다. 하이엔드 혁신 제품 "기술 하이엔드"에 대한 국내 시장 수요는 여전히 상승하고 있습니다. - - 대신, 이는 제품 수를 더욱 늘리는 시장이어야 합니다. - 대신, 이는 추가 시장 확장의 시작이며 애플리케이션 병목 현상을 깨는 것입니다. LED 직접 디스플레이 산업에 대한 보다 대중적이고 다양한 수요는 좋은 소식입니다. 특히 산업 사슬의 규모와 무결성에서 글로벌 리더로서 중국 기업은 의심할 여지 없이 저가 및 중가 시장에서 경쟁력을 갖추고 있습니다. 즉, 글로벌 소형 피치 LED 보급 과정은 중국 기업에 대한 블루오션 배당 기간이 될 것입니다.

 

LED 디스플레이 산업의 발전 역사에서 기술, 품질, 동일 수준의 기술, 제품 가격의 점진적인 감소, 그리고 프로세스의 대중화의 지속적인 개선 과정이 있습니다. 이는 산업 수요의 법칙이지만 공급 측 기술의 법칙이기도 합니다. 이는 또한 앞으로 더 낮은 비용으로 더 나은 제품을 제공하는 방법이 주요 과제가 되었다는 것을 의미합니다.

 

예를 들어, COB 제품의 가격은 2022-2023 이후로 상당히 하락했습니다. 이로 인해 피치 위 제품에 대한 기존 프로세스에서 보다 안정적인 COB 프로세스로의 전환이 가속화되었습니다. 시장에 더 나은 제품 경험과 솔루션을 제공합니다. 또한 COB 제품 전체 시리즈의 생산 용량을 향상시키려는 업계 회사의 합의 중 하나가 되었습니다.

 

제품 라인은 점점 더 "완벽해지고" 있으며, 향후 경쟁은 규모와 비용에 집중됩니다.

데이터에 따르면 LED 디스플레이 시장, 특히 소피치 LED 시장 수요 구조도 변화하고 있습니다. 2023년 1분기에 소피치 LED 디스플레이는 화상 회의 장면에서 거의 절반의 응용 분야를 차지하여 46%를 차지할 것입니다. 정보 발표는 주로 정보 서비스, 전시 디스플레이, 미디어 광고에 사용되며 34%를 차지할 것입니다. 전통적인 명령/모니터링 응용 프로그램의 포화 상태는 비교적 높고, 출하 지역 시장 점유율은 20% 미만입니다. 새로운 디스플레이 응용 프로그램, 창의적인 응용 프로그램은 여전히 ​​제한된 비중을 차지합니다.

 

현재의 소형 피치 LED 디스플레이는 대량 생산을 달성했으며, 위의 제품, 특히 대량 공급 제품은 픽셀 피치 지수 "LCD로 바로", 대형 디스플레이의 해상도 공급에서 거의 모든 디스플레이 수요를 충족할 수 있습니다. 이와 관련하여 업계 전문가들은 이를 "핵심 지표의 경쟁 포화"라고 부릅니다.

 

이러한 맥락에서 기존 스페이싱 인덱스 제품의 "성능, 비용" 경쟁력을 개선하고 더 큰 규모의 시장을 확보하는 방법은 산업 기업의 기본 과제가 되었습니다. 대량 생산 공정 개선, 새로운 패키징 구조 시도, 미니/마이크로 LED 칩 사용, 규모 및 제조 지능 수준 향상이 사용 가능한 옵션이 되었습니다. 이러한 경쟁 구조는 산업의 소비자 시장 확장에 매우 유리합니다. 기술이 충분히 풍부하고 비용 절감에 중점을 둔 경쟁 포인트는 산업 시장 규모의 추가 성장을 위한 기반입니다.

 

요약하자면, 2023년 상반기 LED 디스플레이 산업의 "자신감"은 1분기의 "불안감"에서 2분기의 "자신감과 확신"으로 바뀌었습니다. 우리는 2023년 국내 소형 피치 LED 소비자 시장이 188억 위안에 도달하여 전년 대비 13.6% 증가할 것으로 예상하고, 운송 면적은 109만 제곱미터에 도달하여 전년 대비 17% 증가할 것으로 예상합니다. 이 산업은 2022년에 시작된 저점을 넘어 매우 명확한 전환 추세로 새로운 상승 주기에 들어섰습니다. --2023년 나머지 기간은 기다릴 가치가 있습니다!